Het bouwen van een nieuwe website of het redesignen van een bestaande pagina bestaat uit meerdere disciplines en wordt vaak onderschat. Regelmatig word ik als SEO expert aangehaakt bij een project voor een nieuwe website of een redesign. Vaak is dat als het design al vaststaat of nadat de website is opgeleverd. De vraag is dan of ik een blik kan werpen op de website voor SEO. En vaak denk ik dan iets met “mosterd” en “maaltijd”?

Natuurlijk is het geen probleem om na de oplevering naar een site te kijken voor verbeterpunten met betrekking tot SEO. Alleen is het qua process niet ideaal. Niet voor de webbouwer en ook niet voor de klant. Aangehaakt worden na oplevering kan verschillende problemensituaties veroorzaken die aan het begin van het project al voorkomen hadden kunnen worden. Daarom licht ik hier drie situaties uit die laten zien hoe je dit kunt voorkomen door tijdens het bouwen van de website al rekening te houden met bepaalde disciplines.

3 voorbeelden..

Er zijn verschillende webdesigners waarmee ik samen heb gewerkt: De grafisch designer die ook websites maakt of een front end developer of programmeurs die een website precies op maat weten te maken. De klanten die ze hebben zijn allen erg tevreden. Totdat ze een SEO’er inschakelen en zien welke verbeterpunten er nog zijn. Hoe komt het dat deze dingen niet eerder opgemerkt wordt? Simpelweg omdat de SEO expert vaak te laat wordt ingeschakeld, wat tot de volgende drie struikelblokken kan leiden.

1. De website is traag

De laadsnelheid van de website is een van de eerste punten die ik als SEO expert test. Een trage website krijgt lage scores bij verschillende tools voor het testen van je laadsnelheid. Dit kun je voorkomen door vooraf de volgende zaken rekening te houden.

1. Zorg dat de hosting van de site en domein bij een partij staat.
   Hiermee voorkom je dat de DNS lookup nog een aantal milliseconden optelt bij de laadsnelheid
2. Maak geen gebruik van (automatische) sliders.
   Sliders nemen veel javascript met zich mee, wat de laadsnelheid vertraagt. Daarbij blijft meer dan +90% van de bezoekers niet wachten op de volgende slide. Zijn gaan meteen op zoek naar de informatie die ze nodige hebben.
   Met andere woorden.:Gebruik een gewoon een mooie Hero banner.
3. Geen carrousel van afbeeldingen op je voorpagina.
   Een carrousel heeft als eigenschap dat alle afbeeldingen al aanwezig zijn bij het laden van de pagina. Je maakt een homepagina daarmee onnodig zwaar. Gebruik slechts één, en bij voorkeur je beste, afbeelding1 en je beste afbeelding, waarbij je naar een pagina verwijst met een interne link, waar alle afbeeldingen staan.
4. Minimaliseer het gebruik van JavaScript.
   WordPress templates worden steeds zwaarder door JavaScripts. JavaScript biedt vrijwel ongelimiteerde mogelijkheden. Als je een WordPress website hebt, gebruik een lichte template. Is de website op maat gemaakt, zorg dat er geen JavaScript gebruikt wordt om tekst of links te renderen. 

2. Basis SEO elementen worden vergeten bij een op maat gemaakte website 

Programmeurs krijgen spontaan jeuk als ze gevraagd worden of ze een website kunnen maken in WordPress. Hoewel het platform veel mogelijkheden heeft, zien programmeurs juist meer beperkingen en veel onnodige codes. Ze hebben niet geheel ongelijk, maar vergeten zelf vaak dat er een hoop basiselementen voor SEO over het hoofd worden gezien in custom websites. 

Wat aan te raden is, is het gebruik van een cheat sheet. Bijvoorbeeld van Moz, zodat je weet wat er aanwezig moet zijn en aangepast moet kunnen worden door de klant in de backend. 

3. Website migraties worden niet zorgvuldig gedaan

Een website migratie is wanneer een domein bijvoorbeeld een nieuwe domein naam krijgt of de URL structuur dat veranderd wordt. Google moet bij het veranderen van een pagina jou de ranking van een pagina gaan her berekenen om te kijken of alle signalen naar je pagina’s nog wel kloppen.

1. Redirects worden niet gecontroleerd of gemaakt. Naarmate websites langer online zijn, kunnen ze vaak veranderen, en daarmee ook de url’s. Sommige url’s worden vergeten of er worden veel redirects na elkaar gemaakt.  `
2. Redirects worden te laat of zelfs niet aangemaakt. Hier mee zul je posities verliezen in de organische ranking.
3. Er wordt geen rekening gehouden met de verschil in de gerenderde versie van de pagina
4. Gefaseerd live gaan zonder de google bot 1 versie van de site geven. Als Google 2 versies van één pagina moet indexeren, zal bij elke crawl anders moeten beoordelen.

3 stappen voor een succesvolle website

Bij alledrie de bovenstaande cases kwam ik er na het stellen van vragen achter wat er juist niet gebeurd was. Het stellen van (de juiste) vragen is dus van groot belang. Hiermee zorg je ervoor dat de doelen in kaart worden gebracht. En ook hier geldt: meten is weten. Kortom, een project maak je succesvol door de volgende 3 stappen te volgen.

A. De juiste vragen stellen

Zorg dat het optimaliseren voor de doelen die de klant voor ogen heeft ook meegenomen wordt in het maken van de website. Baken van te voren af wat er verwacht wordt.  De volgende vragen kun je daarvoor stellen.

Waar wordt de website gehost? 

Wordt het domein ook bij dezelfde partij gehost (dit heeft te maken met sitespeed)

Wie maakt de foto’s voor de website of zijn er al bestaande foto’s die je gaat gebruiken? 

Of wordt er gebruik gemaakt van stock foto’s? De stijl van de foto’s is zeer bepalend voor de website. De juiste fotograaf speelt hier ook een belangrijke rol hierin. 

Wie gaat de content schrijven en plaatsen?

Wie gaat het doen? En wat is hun achtergrond? (content marketeer, secretaresse) Dit voor documentatie of training

Toekomstplannen voor nieuw type content is ook belangrijk. Zorg dat deze pagina’s al klaar zijn of documenteer hoe de pagina’s gemaakt kunnen worden.

Oplevering van de website

Delivered and go – Je geeft het compleet opgeleverd terug aan de klant. Alle veranderingen doen ze zelf of ze betalen jou per uur.X aantal revisies na oplevering – Na opleveringen zullen ze nog altijd vragen om nog wat kleine dingen aan te passen. Hoeveel uur je achteraf nog moet maken moet je vooraf bepalen. Dit helpt zowel jezelf als de klant kritisch te zijn en geen tijd te verspillen. 

Support contract – de klant kan altijd vragen om alle aanpassingen tegen een vast bedrag per maand. 

Door helderheid te hebben over het bovenstaande kun je vooraf het ontwerpen en bouwen van de website beter plannen en komt er niemand voor verrassingen te staan, zoals van extra uren.

B. Doelen stellen

Bij het aannemen van een opdracht baken je goed af wat het uiteindelijke doel is. Het komt heel sporadisch voor dat men niet meer verkeer wilt op hun website en is het alleen een visitekaartje voor degene die direct landen op de website. Het is belangrijk om de doelen van de opdrachtgever zeer precies en specifiek in kaart te brengen. Zo weet je je weet welke disciplines je op welk moment je moet inschakelen. 

Bijvoorbeeld:

De opdrachtgever vindt de vernieuwing van de website een succes is als er meer verkeer naar de website komt.

Valkuil: meer verkeer is een breed begrip en kan nog verder worden gespecificeerd. Dit is dus het moment om specifiekere vragen stellen, om zo het doel duidelijk in beeld te brengen.
Vraag: Wat voor verkeer? Organisch, Social, PPC? En op wat voor termijn verwacht je de groei van verkeer? Met deze vragen maak je het doel beter meetbaar.

Meer verkeer

Voor meer verkeer werk je samen met een Online marketeer, die weet zowel op het gebied van SEO als SEA wat er moet gebeuren. SEO helpt je om vooraf te bepalen wat er moet gebeuren met de website om het aantal bezoekers en de ranking in verschillende zoekmachines te optimaliseren optimaal te maken voor zoekmachines en bezoekers. SEA helpt om direct verkeer naar de website te realiseren door het inzetten van Google Ads. Met een visueel product is betaald verkeer via sSocial media ook een idee.

Meer conversie

Een CRO/UX specialist houdt zich bezig met het optimaliseren van de conversie. Of het nu gaat om het  verkopen van en een product, contact opnemen voor een service of downloaden van een eBook. Een CRO specialist geeft aan welke elementen in een design naar voren moeten komen om de conversie te verhogen.

Een user experience specialist (UX) zorgt voor een betere gebruikerservaring. Hoewel het vaak niet hetniet primaire een doel is om enkel de gebruikerservaring te verbeteren, is dithet indirect erg belangrijk. Een goede gebruikerservaring kan ervoor zorgen dat bezoekers langer op je website blijven.

Mensen verbinden met jouw bedrijf.

Copywriters zijn essentieel als het gaat om het overbrengen van je boodschap. Veel bedrijven schrijven vaak zelf de teksten. Dat is niet verkeerd als men rekening houdt met de schrijfstijl, tone of voice en het, type tekst. Copywriters kunnen met een goede briefing pakkende teksten schrijven voor zowel bezoekers als zoekmachines, zodat je optimale resultaten behaalt met je blogs, landingspagina’s of advertenties. 

C.   Meten en monitoren 

“You cannot change that you do not measure” oftewel “meten is weten”. Je wil je succes meten, om zo achteraf te kunnen bepalen of de gestelde doelen behaald zijn. Vooraf is de scope van het project duidelijker geworden door het stellen van vragen. Maak een nulmeting op basis van de scope van het project. Doe direct na livegang een meting op basis van laadsnelheid en na een week de volledig meting (zoals de nulmeting) nog een keer.

Het is van belang om de website dagelijks te monitoren in de eerste week. Zo kun je snel ingrijpen als er iets mis gaat.

My 2 cents – Monitor altijd je websites. Je kunt met tools alerts instellen dat je een melding krijgt als er iets mis gaat met je websites

Conclusie

Een website kent meerdere disciplines en bouw je dus niet zomaar. Het is daarom van groot belang omdat goed vooruit te denken en niet zonder plan aan het werk te gaan. Door het stellen van specifieke vragen stel je meetbare doelen vast. Alleen op deze manier breng je het project tot een succesvol einde, waarbij je niet achteraf nog tegen verschillende problemen aanloopt. En ja, het kost wellicht twee keer zoveel uren/geld, maar de juiste investeringen leiden tot betere resultaten. Voorkom de zorg die je achteraf hebt door de scope van het project duidelijk in kaart te brengen.

1. Door de juiste vragen vooraf te stellen, kun je de opdracht goed afbakenen en verwachtingen managen.
2. Haak op tijd de juiste skills aan. Opdrachtgevers denken vaak dat een webdeveloper in zijn eentje voor alles kan zorgen. 
3. Meet je succes en monitor om fouten sneller op te sporen.
4. Leer van de opdrachtgever precies wat ervan je gevraagd wordt. Dit helpt ze om keuzes te maken betreft hun website.